盡管市場下跌,Peloton Interactive(PTON7.35%) 的股價今天出人意料地上漲了 7%。投資者似乎在為一則病毒式傳播的新廣告歡呼。該廣告是對公司上周收到的一些負面宣傳的有趣回應。

Peloton 知道其中一款健身車將出現在名為And Just Like That的新節目的一集中,該節目是廣受歡迎的《欲望都市》系列的續集。它不知道劇本要求一個名叫大先生的角色使用后心臟病發作而死。毋庸置疑,這是 Peloton 不想要的負面宣傳,尤其是在臨近假日購物季的時候。

Peloton 管理層迅速回應了 Big 先生的死因,指出心臟病發作是由不健康的生活方式引起的,而不是心血管鍛煉的健康選擇。但在周末,Peloton 有一個更有趣的回應:它自己的廣告以非?;钴S的大先生和好萊塢明星瑞安雷諾茲的畫外音為特色。

這不是佩洛頓第一次受到不必要的壓力的牛仔競技表演。公司上市后不久,人們就批評了它的假日廣告。但最終,它導致了免費宣傳,在大流行開始之前就開始了銷售。也許來自And Just Like That的頭條新聞和它的病毒式廣告反應這次可以做同樣的事情。

但是,Peloton 所需要的并不只是一個病毒式廣告。該股已從今年早些時候的歷史高點暴跌 75%。為了重新創下之前的高點,它需要通過出售更多的運動設備、擴大其訂閱會員基礎以及控制支出以產生正現金流來創造持久的股東價值。本周末的廣告將無法完成所有這些繁重的工作。但該公司肯定正在享受重回聚光燈下的時刻。

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